Как в России выбирают "молочку"

Аналитический центр НАФИ и компания «Логика молока» (бренды "Простоквашино", "Даниссимо", "Растишка" и др.) рассказали о результатах совместного опроса потребителей молочных продуктов. Выясняли, чем россияне руководствуются при их выборе и где её покупают.

* Опрос показал, что основным критерием при выборе молочных продуктов является бренд, которому доверяют (41% респондентов).

* 28% потребителей ищут на упаковках специальные маркировки – например, «Честный знак» или ГОСТ.

* 26% внимательно изучают состав на упаковке.

* При выборе молочной продукции для россиян наиболее важными свойствами являются вкус (92%), натуральный состав продукта (87%) и польза для здоровья (84%).

* Также важны для потребителей цена продукта (85%), длительность хранения (79%) и география производства (70%).

* Заметно меньше внимания обращают на известность бренда (45%) и экологичность упаковки (57%).

* Потребители молочных продуктов предпочитают приобретать их в небольших количествах (59%), из расчёта на 1-2 дня.

* При выборе детских молочных продуктов 53% пытаются найти компромисс между пожеланиями детей и пользой. Вместе с тем 31% важным фактором считают вкус – чтобы он нравился ребенку.

* Короткий срок годности, как признак натуральности, учитывают 22%.

* Самый популярный канал продаж – супермаркеты: там "молочку" чаще всего покупают 80% россиян.

Источник: Аналитический центр НАФИ