Ученые назвали 15 основных мотивов поведения человека

Ученые из НИУ «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) и Лондонской школы гигиены и тропической медицины установили 15 ключевых мотивов человеческого поведения, говорится в сообщении НИУ ВШЭ. Результаты исследования опубликованы в научном журнале Personality and Individual Differences. Об этом информируют «Ведомости».

Ученые проанализировали мотивы поведения человека с точки зрения эволюционной теории.

В результате исследователи выявили, что поведение человека регулируют 15 ключевых мотивов. Они объединили их в пять групп: физиологические (страх, отвращение, голод, комфорт), репродуктивные (влечение, привлечение партнера, любовь, воспитание), психологические (любопытство, игра), социальные (принадлежность, статус, справедливость), а также мотивы, связанные с окружающей средой (накопление, созидание).

В зависимости от пола и возраста выраженность мотивов оказалась разной, следует из результатов исследования. Женщины чаще проявляют интерес к мотивам заботы и комфорта, тогда как мужчины более склонны к мотивам статуса и влечения.

Молодые люди больше ориентированы на статус и игру, а у старшего поколения на первый план выходят страхи и забота о комфорте. «Страх удерживает нас от опасности, но чрезмерное его проявление может сдерживать любопытство, которое способствует познанию и инновациям», — отмечает младший научный сотрудник Центра социокультурных исследований НИУ ВШЭ Альбина Галлямова.

По мнению авторов исследования, полученные результаты могут быть полезны в разных сферах — от маркетинга до IT. В частности, понимание мотивов различных социальных групп позволит точнее настроить рекламу. Молодежи, ориентированной на статус и игру, стоит демонстрировать стимулы, связанные с престижем и развлечениями. Зрелой же аудитории важны безопасность, надежность и комфорт, говорится в сообщении НИУ ВШЭ. При создании систем искусственного интеллекта их можно настраивать более человекоцентрично, предлагая молодым пользователям геймификацию и социальное взаимодействие, а старшему поколению — удобство и простоту, считают авторы исследования.